“ريد بُل”.. التسويق وما وراءه

منذ تأسيسها في النمسا عام 1987، تجاوزت شركة ريد بُل من مجرد كونها مزودا لمشروبات الطاقة لتصبح علامة بارزة في عالم الرياضة والتسويق.

تبنّت الشركة استراتيجيات دعائية مبتكرة تركز بشكل كبير على دعم الرياضيين ورعاية الفعاليات الكبرى.

وهذه الرؤية لم تعزز شهرة منتجاتها فقط، بل ربطتها ارتباطاً وثيقاً بالمغامرة والتميز الرياضي.

في هذا التقرير، يستكشف موقع “بزنس برس” كيف نجحت ريد بُل في تعزيز هويتها من خلال استراتيجياتها المميزة بمجال الدعاية وإدارة الأعمال.

العلامة المتمردة

خلال إحدى رحلاته إلى تايلاند، واجه ديتريش ماتيشيتس صعوبات في النوم بسبب فارق التوقيت، لكنه وجد حلاً في مشروب محلي يسمى “كراتينج دانج”.

هذا المشروب، الذي يحتوي على الكافيين والتاورين، أظهر تأثيراً فعّالاً في تحسين طاقته وأدائه.

استلهم ماتيشيتس من تجربته هذه فكرة إعادة تصميم المشروب، بإضافة نكهات تناسب الأذواق الغربية، وقرر إطلاقه على نطاق عالمي.

بناءً على هذه الفكرة، أسس ماتيشيتس علامة ريد بُل التجارية.

ولم تمض فترة طويلة حتى انتشرت هذه العلامة التجارية بشكل واسع، خاصةً عندما تم حظر مشروب ريد بُل مؤقتًا في ألمانيا.

لجأ الشباب والمراهقون إلى تهريبه من النمسا، مما أضاف للمشروب شهرة واسعة وطابعًا من الإثارة والتمرد.

التسويق الرياضي

ريد بُل تُعد من الشركات الرائدة في استراتيجيات التسويق الرياضي، خصوصًا من خلال تعاونها مع الفعاليات الرياضية الكبيرة.

إحدى أبرز استثماراتها هي إدارتها لفريق ريد بُل ريسينج في سباقات الفورمولا 1، الذي لا يمثل فقط قيم السرعة والتقنية العالية للعلامة، ولكنه يسهم أيضًا بشكل ملحوظ في إيراداتها حيث يحقق الفريق نجاحات مالية كبيرة من خلال الجوائز والرعايات.

استهداف الجماهير الشابة

ريد بُل تتميز في جذب الجمهور الشاب من خلال حملاتها الترويجية الموجهة ورعايتها لأحداث تستهوي هذه الفئة بشكل خاص.

تدعم الشركة مهرجانات الموسيقى الإلكترونية مثل Ultra Music Festival، التي تجتذب جماهير شابة تتميز بنشاطها وحماسها لهذا النوع من الموسيقى.

إلى جانب ذلك، تستثمر ريد بُل بكثافة في مجال الرياضات الإلكترونية، وهو قطاع في تزايد مستمر بين الشباب، حيث ترعى العديد من فرق الرياضات الإلكترونية.

إنتاج المحتوى

ريد بُل تُعد واحدة من العلامات التجارية النادرة التي تتمتع بنجاح كبير في مجال إنتاج المحتوى، مستقطبةً تفاعلًا واسعًا من الجمهور.

وتتميز الشركة بتنوع إنتاجاتها التي تشمل الأفلام الوثائقية، البرامج التعليمية، والبث المباشر للأحداث الرياضية الجريئة.

وعبر قنواتها على يوتيوب ومنصات البث المباشر، تقدم ريد بول تغطيات حصرية لفعاليات مثل قفزات الباراشوت وسباقات الدراجات النارية، ما يجذب جمهوراً كبيراً ويعزز التفاعل مع العلامة التجارية.