أبرز المصطلحات والمفاهيم في “بزنس” الإعلام
يزخر عالم الإعلام بالعديد من المصطلحات والمفاهيم المتداولة التي يستخدمها الإعلاميون يومياً، ما يستدعي معرفة بعض من معانيها.
يقدم “بزنس برس”، قائمة بتعريفات إعلامية تخصصية، حسبما وردت في كتب لأساتذة في الإعلام والاتصال، وهي:
مقدمة الفيلم Credits titles
تدل هذه الكلمة على المتتالية التي تتضمن ذكر عنوان الفيلم والمشاركين في الإخراج. ووفقاً للعهود، أمكن وضع هذه المتتالية في بداية الفلم فقط. واليوم، ومع ازدياد أصحاب الاعتبارات، كثيراً ما نجد جدول أسماء في بداية الأفلام وجدولاً في نهايتها.
مساعد مخرج Assistant Director
مساعد(ة) مخرج من مهن البث التلفزيوني والسينمائي، الذي يتمثل دوره في تتبع تقدم التصوير يومياً مع مراعاة الجدول الزمني للإنتاج، وترتيب الخدمات اللوجستيكية، وإعداد المسلسلات اليومية، والتحقق من استعداد الممثلين وطاقم العمل، والحفاظ على النظام العام بين العاملين، إضافة إلى السهر على رعاية صحتهم وسلامتهم. وعادة يبدأ العديد من المخرجين حياتهم المهنية كمساعدين للمخرج.
الصحافة الصفراء Gutter Press
هي نوع من الصحف يهتم بنشر أخبار الجريمة والعنف والجنس والإثارة، دونما نظر لخطورة تأثيرها على وجدان الأمة ونفسية الجماهير.
الاقتباس Adaptation
هو نسخ جمل يوضع النص المقتبس في قالب خاص {{اقتباس}} أو ضمن علامات تنصيص “” «» لتوضيح أنه مقتبس وحتى لا يعدله أحد أو مقطع قصير من مصدر معين كما هي دون تغيير أو تحوير. ويوضع مصدر الاقتباس كأحد مصادر المقالة مع العزو للمصدر. وتوضع اقتباسات مفيدة متعلقة بالموضوع لتوثيق المقال ووضع آراء المختصين، لكن لا يصنع مقال من اقتباسات فقط.
جميع الحقوق محفوظة All Rights Reserved
عبارة أدخلتها قوانين حقوق النشر كجزء من إخطارات حقوق النشر. تعني أن مالك حقوق النشر يحتفظ بالحقوق التي تمنحها قوانين حقوق النشر كحق النشر والتوزيع وإنشاء نسخ مشتقة؛ أي أنه لا يتخلى عن أي من هذه الحقوق. ولم تعد قوانين حقوق نشر معظم البلدان تتطلب هذه العبارة، لكنها لا تزال مستخدمة.
حق المؤلف حق الملكية الفكرية Copyright
تشبه حقوق الملكية الفكرية غيرها من حقوق الملكية، فهي تسمح للمبدع أو مالك البراءة أو العلامة التجارية أو حتى المؤلف بالاستفادة من حماية المصالح المعنوية والمادية الناجمة عن نسبة النتاج العلمي أو الأدبي أو الفني إلى مؤلفه، كما تتقرر له حماية ضد أي تعد من الغير. وتعد هذه الحقوق جميعاً ذات قيمة مالية لمالكها التي هي نتاج إبداعه العقلي والذهني، فهي وإن كانت حقوقاً غير مادية أو غير ملموسة إلا أنها حقوقٌ ذات قيمة مالية، يدركها جل المتعاملين في التجارة الدولية، سواء على المستوى المحلي أو العالمي، حيث تعتبر عنصراً مهماً في أغلب هذه النشاطات.
المقدم الرئيسي المقدم Anchor Person TV
يلعب المذيع (المحاور)، دوراً مزدوجاً في البرنامج الحواري، فهو يمثل شخصية المحطة التي يعمل فيها، كما يعد ممثلاً ونائباً عن المتلقي في تقديم الأسئلة للضيف، ويتوجب على المحاور أن يجيد توقع ما يدور في ذهن الجمهور المتلقي من أسئلة حول موضوع الحوار، ويطرحه على ضيف البرنامج.
استقلال الرأي Conscience Clause
الرأي العام يعني أنه يقوم على أساس قضية معينة تخضع للنقاش العقلاني، في حين أن مفهوم الحشد الجماهيري يتميز بوحدة التجربة الوجدانية، لكنها قد تكون ظرفية وعشوائية أو تكون من جهة أخرى موجهة وغير حرة أو عقلانية… ويصبح السؤال كما هو كيف يمكن ضمان استقلال الرأي العام عبر عملية تشكل مدني، ترتبط بنمو الحركات الاجتماعية وفاعليتها، وعبر توظيف ما تقدمه ثورة الاتصالات والمعلوماتية والاستفادة منها في فهم ما يجري في السياقات العالمية؟
تحليل المضمون Content Analysis
يرى باحثون أن أبسط تعريفات تحليل المضمون وأكثرها انتشاراً هو التعريف الذي وضعه بيرلسون Berelson عام 1952 والذي يقول بأن تحليل المضمون هو “تكنيك بحثي للوصف الموضوعي المنظم للمحتوى الظاهر للاتصال”.
أخلاق المهنة Ethics
أخلاقيات المهنة الإعلامية هي مجموعة القواعد والواجبات المسيرة لمهنة الصحافة أو هي مختلف المبادئ التي يجب أن يلتزم بها الصحافي أثناء أدائه لمهامه، أو بعبارة أخرى هي تلك المعايير التي تقود الصحفي إلى القيام بعمل جديد يجد استحسانا عند الجمهور، كما أنها أيضا جملة المبادئ الأخلاقية الواجب على الصحافي الالتزام بها بشكل إرادي في أدائه لمهامه كمعايير سلوكية تقوده إلى إنتاج عمل ينال به استحسان الرأي العام.
دعوى قذف Defamation Case
القذف هو إسناد وقائع أو أمور محددة تستوجب احتقار من أسندت إليه، ومعاقبته قانوناً إذا كانت صحيحة، ومن أمثلة ذلك اتهام شخص ما بأنه مجنون أو أودع في مصحة عقلية أو اتهام شخص بالسرقة أو الاختلاس أو الاغتصاب أو الرشوة أو النصب أو غيرها من التهم التي تستوجب معاقبة المتهم قانوناً واحتقاره.
حرية تناول المعلومات Free Flow of information
يستمد الصحفي حقه في الحصول على المعلومات ونشرها من حق الإنسان في المعرفة، إذ تمثل الصحافة الجسر بين الجمهور والأحداث والوقائع التي تقع في الأماكن المختلفة.
نقل مباشر Live Coverage
البث الحي (Streaming Media) مصطلح يعبر عن توصيل الوسائط المتعددة مثل الفيديو والصوت عبر الإنترنت بشكل مضغوط يقلل من فترة الانتظار أثناء المشاهدة أو الاستماع. ويوجد في الإنترنت العديد من الصيغ المستخدمة لضغط الفيديو والصوت. وتستخدم كلمة “البَثْ” بمعنى كلمة “الإذاعة” والكلمتان مترادفتان في السياق التقني، ولكن الفعل بَثَّ أقرب تعبيراً في اللغة العربية للفعل Cast في اللغة الإنجليزية، والذي يعني “أَلْقى الشيء ونَثَرهُ في كل الجهات “مثلما يلقي الصياد الشبكة في الماء أو يلقي الفلاح البذور في الحقل.
غسل الدماغ تضليل الرأي Brainwashing
تحويل الفرد عن اتجاهاته وقيمه وأنماطه السلوكية وقناعاته، وتبنّيه لقيم أخرى جديدة تفرض عليه من قبل جهة ما سواء كانت فرداً أو مجموعة أو مؤسسة أو دولة. ويندرج مصطلح غسل الدماغ تحت مسميات مختلفة تحمل المفهوم نفسه مثل: إعادة التقويم، وبناء الأفكار، والتحويل والتحرير المذهبي الفكري، والإقناع الخفي، والتلقين المذهبي، وتغيير الاتجاهات.
